Sono tre studenti della Facoltà di Economia della “d’Annunzio” i vincitori del Premio Marketing 2007 “Il caso Rai”. Già finalista, la squadra formata dai nostri tre studenti è stata proclamata prima classificata venerdì 5 ottobre a Roma, scalzando quasi 350 concorrenti.
Si chiamano Ivonne Biviano, Vincenzo Pietrocola e Paolo Santachiara i vincitori del Premio della Società Italiana di Marketing (Sim), fino a due anni fa patrocinato dalla Philip Morris che lo ha reso fondamentale nel panorama nazionale del marketing. Seguiti da una task force capitanata dal docente di Economia e Gestione delle Imprese Andrea Prencipe e composta dal Certified Trainer Pnl e sociologo della comunicazione Alessandro Rasetta, dal consulente di marketing e comunicazione Daniele Di Vittorio e dal tutor Lorenzo Spinosi, vincitore del Premio Philip Morris per il Marketing 2003.
L’obiettivo era creare un canale televisivo a pagamento per il mercato statunitense, all’insegna quindi della competitività. «Dovevamo avere la pretesa – spiega Ivonne Biviano – di creare un desiderio generazionale di attaccamento al canale, convincendo il telespettatore ad entrare in un nuovo mondo, come se stesse per entrare in un sogno. Il bisogno diffuso che vogliamo creare tra i telespettatori americani è quello di italianità». Non a caso il nome della strategia vincente è Italianity. «Abbiamo a che fare – aggiunge Vincenzo Pietrocola – con una società multietnica in cui gli italiani rappresentano una fascia rilevante di popolazione. Creando un nuovo canale e chiamandolo Rainbow, abbiamo voluto rendere l’idea di un ponte tra il Bel Paese e l’America, e allo stesso tempo abbracciare il concetto di italianità in tutte le sue facce, o meglio, i suoi colori.». «Si potrebbe – conclude Paolo Santachiara – accompagnare il target colpito da Rainbow con un restyiling di Rai International, che ne fornirà una versione più fresca e coinvolgente. Operativamente, abbiamo cercato di rendere tangibile il servizio offerto realizzando una Rainbow Box contenente diversi gadget, integrando il tutto con la creazione di un sito internet.» I nostri vincitori avranno la possibilità di frequentare corsi Master in Marketing o in tre università italiane di prestigio, opportunità che consentirà loro di approfondire aspetti relativi alla disciplina e di confrontarsi con altri studenti.
Ma in cosa consiste la strategia Italianity? «Per rilanciare il nostro Paese anche presso i giovani – spiegano i tre vincitori – abbiamo pensato ad un canale in lingua inglese che nel suo palinsesto preveda programmi che vanno da reality show che mettono in palio un viaggio in Italia a chi meglio ne rappresenterà i valori (“Who wants to be italian?”), a vere e proprie vetrine per aziende e per prodotti enogastronomici. I filoni principali sarebbero fondamentalmente lifestyle, intrattenimento, approfondimenti e informazione»
Come sottolinea il professor Prencipe, “la partecipazione a competizioni nazionali di questo genere permette di arricchire il percorso formativo dei nostri studenti, portandoli a confrontarsi con problematiche dal taglio pratico e facendo così emergere talenti”. Gli fa eco Anna Morgante, preside della Facoltà, che sottolinea che “questa vittoria, oltre a denotare l’impegno della Facoltà nella valorizzazione dei propri talenti, contribuisce a rafforzare il rapporto di collaborazione e scambio che la stessa Facoltà sta costruendo con la realtà imprenditoriale sia locale che nazionale»
